Los redactores de relaciones públicas utilizan la palabra "escrito" para promover la venta de bienes y servicios.

Los publicistas pueden tener la clave para persuadir a los espectadores y oyentes para que se conviertan en compradores, desde títulos pegadizos hasta textos persuasivos y llamadas a la acción.

Siga leyendo para saber más sobre el campo de la redacción publicitaria.

La redacción de textos promocionales es ahora más vital que nunca en la publicidad y el marketing. Los textos eficaces deben ser un componente clave tanto en los medios tradicionales como en los digitales.

La función principal de la publicidad moderna es la redacción de relaciones públicas, que se considera que aumenta la eficacia de los numerosos anuncios.

El proceso de producción de material promocional para el público se denomina "redacción publicitaria", y puede incluir el contenido de folletos, correo electrónico, catálogos, vallas publicitarias y sitios web.

En este caso, los autores proporcionan directrices y muestras que se utilizarán en las campañas publicitarias, al tiempo que modifican los textos promocionales en respuesta a los comentarios de los lectores.

La creación de audioguías y emoticonos que funcionen bien con las imágenes publicitarias es una de sus principales funciones.

En colaboración con los directores artísticos, los redactores de relaciones públicas idean anuncios eficaces y los producen.

En los conceptos publicitarios se utilizan con frecuencia conceptos verbales y visuales integrados, lo que se cree que aumenta la eficacia de los anuncios.

En esencia, necesitan la capacidad de tomar decisiones creativas y la comprensión intuitiva del público del mensaje que se envía.

Elementos de la redacción publicitaria

El copywriting tiene algunos elementos esenciales necesarios para desarrollar un anuncio convincente.

Estos son los elementos más importantes:

La letra de un jingle

Acompañada a menudo de música de fondo, la letra de un jingle es un eslogan corto, una melodía o un verso escrito para ser recordado fácilmente (especialmente utilizado en publicidad).

Por ejemplo, Fanta: "¿Quieres Fanta, no quieres?" Debe ser pequeño, nítido y rítmico (como una canción) para que la gente lo recuerde de inmediato.

Guiones (para anuncios de audio y vídeo)

Los guiones son las descripciones de un anuncio que narran los diálogos, las acciones, la expresión y los movimientos de los personajes.

Dado que el guión es una guía completa de un anuncio, debe estar escrito con sentido, de forma ordenada y agradable.

Técnicas de redacción publicitaria

Uso de palabras de moda

Normalmente, las palabras de moda son llamativas, como ahora, hoy, etc.

Utilizar palabras excitantes o emotivas

Como asombroso, maravilloso, hermoso, etc.

Utilice la aliteración

Utilice palabras significativas de sonido similar.

Por ejemplo, No sea vago, pregunte por Haig.

Utilice palabras coloquiales

Los coloquialismos en la redacción de textos publicitarios son bastante populares y eficaces.

Por ejemplo, 'Pick 'n Choose'.

Utilice la puntuación

El uso adecuado de la puntuación y la gramática es un aspecto importante para poder transmitir el mensaje correcto.

Preste atención al escribir los titulares

-Intente que el titular sea lo más pequeño posible (lo ideal son de 5 a 10 palabras).
-Utilice palabras significativas y llamativas para que el titular sea persuasivo.
-Intente utilizar el nombre de la marca en el titular.
-Mantener el tipo de letra en el titular.

Preste atención al escribir el cuerpo del texto

-Intente mantener las frases en tiempo presente.
-Utilice palabras sencillas y conocidas.
-Mantenga las frases pequeñas, y no pierda el vínculo entre las frases.
-Utilice un sustantivo singular.
-Utilice verbos activos.
-Transmitir el mensaje como si fuera una información nueva para captar la atención.
-Evitar el uso de clichés y palabras superlativas.

Protéjase de

-Utilizar cualquier palabra o frase imprecisa.
-Utilizar muchos adjetivos.
-Copiar frases de otros (cuestión de derechos de autor).
-Utilizar palabras desconocidas; su público objetivo no es experto en idiomas.

Somos un equipo de compositores de voz de marca imaginativos e innovadores, capaces de articular su negocio a través de las palabras escritas.

Somos conscientes de que las palabras que elegimos para describir nuestras marcas reflejan quiénes somos y a quiénes queremos llegar.

Tenemos la capacidad y la experiencia para crear el texto ideal y compartir su historia con el mundo.

Ya sea que busque un texto para impulsar las ventas a su sitio web, un texto para atraer a grandes clientes, un texto para relaciones públicas para cambiar de opinión o un texto para publicidad para llamar la atención.

Por qué la redacción es esencial para una agencia de publicidad

La redacción publicitaria es el control de la creación de contenidos para la publicación u otros tipos de anuncios.

El contenido, conocido como "copy", tiene como objetivo crear conciencia de marca y persuadir a una determinada persona o grupo para que realice una acción concreta.

Ayuda a crear publicaciones en las redes sociales, así como folletos, índices, anuncios directos por correo electrónico y contenidos televisivos.

Por lo general, un certificado de dominio del inglés y una promoción eran los dos tipos de formación que se esperaba que ayudaran a alguien a conseguir un trabajo.

Hoy en día, los escritores tienen la opción de especializarse en cursos de "escritura de la copia" o de "coaching". Muchos clientes tienen en cuenta o incluso favorecen las situaciones de empleo previas por encima del grado avanzado habitual.

Los anuncios en línea, los mensajes, los boletines informativos en línea, las revistas web y las plataformas de medios sociales "basados en la web" se han añadido a la lista de posibles medios de "escritura de la copia" gracias a Internet. Para que los "copywriters" aprendan más sobre su oficio y realicen investigaciones, internet ha abierto nuevas puertas.

Es importante asegurarse de que hay algunas composiciones notables que se han hecho para la publicación cuando se ha desarrollado una amplia selección de composición.

Es posible que tenga que realizar este trabajo de forma deliberada, ofreciendo sus habilidades a empresas privadas cercanas, pero a pesar de todos los problemas a largo plazo, estará justificado.

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¿Qué es la redacción publicitaria?

También se aborda el desarrollo de contenidos, los fundamentos del diseño, las relaciones de trabajo y la terminología, así como los mejores métodos para producir relaciones públicas tradicionales y digitales.

Debido a su importancia para el éxito y la competitividad de las empresas actuales, las relaciones públicas han suscitado una gran atención en los últimos años.

Aumenta el conocimiento de los bienes y servicios de una empresa al dar a los clientes actuales y potenciales la información que necesitan para entender lo que la empresa ofrece.

Por su mayor eficacia y menor coste, la publicidad moderna ha recurrido sobre todo a la tecnología de Internet.

Titular

El titular puede dar la primera impresión y perdura en la mente de los lectores, por lo que debe ser llamativo.

El encabezamiento debe decir de qué trata su anuncio en muy pocas palabras, entre 3 y 30 palabras.

Cuerpo del anuncio 

Escriba el cuerpo del anuncio de forma que parezca la continuidad del encabezamiento.

Proporcione detalles de todas las características y beneficios que reclama, el lenguaje debe ser prometedor y de confianza.

Eslóganes

Piense en "La máquina de conducir definitiva" (BMW); "Simplemente hazlo" (Nike); "Porque yo lo valgo" (L'Oréal), ¿qué le viene a la mente? En el momento en que escuchas los eslóganes, lo relacionas con la marca respectiva no sólo porque lo has escuchado muchas veces, sino porque funciona.

Un eslogan bien escrito y eficaz es un representante de la marca digno de confianza. Sin embargo, su eslogan debe ser pequeño y nítido para dar significado a su marca.

Taglines

Los taglines suelen utilizarse en productos literarios para reforzar y fortalecer el recuerdo de la audiencia de un producto literario.

Por ejemplo, "ella fue en busca de respuestas, y descubrió un amor que nunca esperó", nombre del libro "Fiel".

Así pues, el eslogan cuenta lo esencial de los productos con fines de marketing, al igual que un eslogan, debe ser pequeño y llamativo.

Elaboramos textos que elevan su marca

Muchos "copy writers" no trabajan en empresas de relaciones públicas, agencias de publicidad u oficinas de "copy writing", donde los clientes típicos son pequeñas y medianas empresas.

Los "copy writers" suelen ser contratados por las agencias de publicidad para formar parte de un equipo de invención que incluye también a los directores o jefes artísticos.

Los redactores crean el texto o el contenido de un anuncio a partir de la información obtenida de los clientes. El director creativo se encarga de los componentes visuales del anuncio y, sobre todo, del trabajo de impresión.

Cualquier miembro del grupo es capaz de pensar con amplitud, y el proceso global de planificación del esfuerzo mejora continuamente el trabajo.

En la adaptación de un determinado sector o área, algunas empresas tienen una influencia considerable.